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家居新零售從幾個角度看看家居行業智能家居互聯網家裝

時間:2019-10-19 10:25 來源:未知 作者:裝修資訊網 閱讀:
從事智能家居賽道的從業者從遠期看好行業,但是目前的現狀則更多是失落。智能家居的應用場景不夠落地,雖然大品牌都有智能家居戰略但是更多只停留在噱頭階段。發展方向處在彷徨之中。智能家居目前最難的就是缺乏落地場景,一般消費者可有可無,而項目客戶回款周期長運營壓力也很大。
 
總的來說,智能家居產品到現在競爭也是相當激烈,品牌效應不明顯。頭部企業還可以靠資本堅持,但是小品牌則需解決資金回流的問題。智能家居最深層的問題還是智能家居并不智能的難題,產品還在一個搶跑的賽道中廠家思維和用戶體驗完全是兩條路,廠家更多在融資的路上狂奔,用戶體驗完全靠營銷文案。
 
雖然智能家居在5G前夕被當作一個即將到來的風口,但是當風起的時候還會有一大批企業要被淘汰,而5G還得有數年的普及時間。
 
互聯網家裝
 
這兩年最讓人惋惜的就是互聯網家裝,當然融資火熱號稱要改變整個行業的互聯網家裝,不僅沒發展起來還讓整個家裝行業過得凄涼無比。通過燒錢打起來的價格戰,讓客戶對于價格的接受程度降低,家裝行業價格提不上去,又受到地產影響訂單減少,一下成為壓死駱駝的最后一根稻草。
 
互聯網家裝成為一個相互忽悠的大敗局,互聯網家裝公司找不到有效客戶,用假流量忽悠加盟商。加盟商沒有訂單忽悠客戶。客戶只想要更低價的裝修,然后陷入一個三輸的格局。可見資本入局未必對于行業未必都是好事。家裝行業直至今年依然資金鏈斷裂倒閉的也會在新聞里偶有發生,這個對于行業又是一個負面的影響。
 
 
家居新零售
 
另一個熱點家居新零售怎么樣,有阿里的加持帶不帶得動?在一個行業里各有各話,有的話是說給投資人聽得,有的是說給客戶聽的,唯有行業內的人知根知底。家居賣場的客流下降是不爭的事實。紅星美凱龍、居然之家雖然是家居賣場其實做的是地產的生意邏輯。
 
而且新房裝修量下降讓家居需求下降,而且家居產品需求頻次低,對于物流要求高。線上引流一直處于一個一廂情愿的狀態。家居還是按照家居的生態在存在,高毛利和高渠道運營成本,以一個較低的純利水平再生存,所以賣場的相當一部分人今年過得很一般。做得好的經銷商,都是在行業中積累了一定的積累有穩定的客戶資源的。當然家居行業較高的毛利率讓店鋪至少還是可以穩定經營,但是一旦市場環境進一步惡化,那么經營的風險將會增加。
 
另一方面大品牌的新零售店開得比較多但是更多停留在品牌形象層面,轉化能力有限。就如同地產的樣板間和實際產品聯系并不大,這也算一個偽新零售的概念。而且這些家居生活館很難像宜家一樣具有如此號召力,同質化的情況下只是在分為數不多的流量。

責任編輯:裝修資訊網

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